Lic Roberto Occhipinti
Los tiempos cambiaron y las realidades también , antes un conjunto musical tenía repercusión y a su alrededor se creaba el club de fans y todos los negocios como publicidades , merchandising, etc ,
En la actualidad el mismo concurso para ver cuál es el mejor , tiene éxito , independientemente de quién gana la competencia , la estrella es el concurso y no los cantantes o músicos . Es más terminados el concurso varias veces los mismos ganadores dejan de ser conocidos salvo excepciones. El concurso caza talentos se convirtió más importante que los mismos talentos a descubrir
Esto no es ni mejor ni peor, es solo variantes de una realidad
Con las marcas de los lugares pasa lo mismo , algunos maduran y crecen , otras pierden peso o consideración en la gente , otros se transforman o cambian
Existen hoy nuevos lugares que surgen , como también pasa con los Iconos de las ciudades .
La Torre Eiffel no fue creada para ser un icono de Paris, era solo para una exposición . El tiempo la llevo a ser su icono .
En la actualidad hay construcciones que son creadas para ser iconos de la ciudad , ejemplo el hotel Burj Al Arab, de Dubai que fue creado en forma de vela de barco para ser símbolo de la ciudad .
Hoy entre destinos y lugares establecidos surgen nuevas opciones como fue Mar de las Pampas en su momento en nuestra costa Atlántica .
Surgen nuevos sitios como Costa Esmeralda o North Beach ambos proyectos con grupos inversionistas que lo realizan
También hay algunos lugares que emergen como opción como es Mar de Cobo
La posibilidad de éxitos dependerá de múltiples factores que influyen en la preferencia de una marca de un lugar sobre otro .
Hay un tema a tener en cuenta , la estrategia de la marca pais (entendiéndose está en término amplio en la asociación a un origen de un lugar o producto). Este punto es vital para mostrar las condiciones que tenga el destino para atraer y ser convocante a futuro
La mayor muestra , es que sin esta estrategia el tiempo a darse a conocer es muy largo y a veces no se obtiene el posicionamiento pretendido
No hay que confundir en dar a conocer un lugar , con una nota en un diario, la cual es importante pero no es un estrategia , es una acción de prensa , Tampoco es crear un logo , una señaletica , una frase o una publicidad es más que eso . Es crear la estrategia necesaria para el caso a desarrollar
Diseñando un plan de Acción en el corto , mediano y largo plazo , con el objetivo de lograr ser una marca establecida y con valor
Es increíble como se invierte en distinto factores fundamentales pero no en esta estrategia ,
Porque está crea valor directo y hace que suba el metro cuadrado de construcción , en síntesis de eso se trata el negocio.
Quien logre establecer esta estrategia de manera correcta y continúa en el tiempo obtendrá el éxito .
No es solo crear la marca , sino lograr que repercuta en el valor de la tierra
Esto se lograr no con acciones aisladas , sino con un desarrollo que incluya , la estrategia de marketing , publicidad , las piezas gráficas, audiovisuales y digitales., campaña de prensa y acciones de posicionamiento , todo enmarcado en un master plan estratégico el cual garantizará el éxito y rédito de la inversión realizada .
Un punto vital es el trabajar en el tiempo sin esto no hay resultado verdaderos
La estrategia es la mejor inversión para crecer , si el proyecto cuenta como es lógico con las condiciones
necesarias para lograrlo
