Lic Roberto Occhipinti
Ceo Gliocchi
- Introducción
Permanente se habla de cómo se debe estructurar el gobierno y en especial que ministerios y que cantidad deben existir.
Siempre se lo plantea desde la óptica del costo que genera, la burocracia y por ende el aumentar el gasto público.
Esta realidad aparente no necesariamente es así, es más un ministerio ahorraría mucho dinero al país, optimizaría recursos y como si fuera poco haría generar divisas.
El ministerio Marca País.
- Situación
En la actualidad cada ministerio tiene su sector de promoción que se encarga de las campañas tanto a nivel nacional como internacional del ministerio
Esto no está mal pero se puede optimizar y lograr mayores resultados para la nación.
Muchas campañas en especial en el exterior de pueden potencializar con un Ministerio Marca País
Esto toma otra dimensión si entendemos la Marca País como la utilización de los factores diferenciales para promover y aumentar las exportaciones, turismo e inversiones
- Ministerio Marca País
El mismo tendría la función de promover la Argentina en el exterior pero no desde un genérico, sino campañas y acciones que permitan vender productos, traer turistas al país y promover inversiones
El tema por qué cambiar el sistema y la respuesta sencilla es fundamental generar sinergia en las promociones en exterior, no hacer acciones aisladas sino de manera integral, eligiendo mercados comunes para distintos sectores
Si promuevo conocer la Argentina también doy a conocer sus productos
- Metodología de trabajo
El Ministerio País recibe de los otros ministerios y sectores, los productos, servicios, turismos o inversiones que quieren promover
Como también se encarga de presentar el plan estratégico de promoción , que debe promover el turismo, exportaciones e inversiones, además con que factores diferenciales, acciones y campañas lo realizará.
Este Ministerio su objetivo es generar divisas
Estará formados por expertos de marketing y publicidad pero que entiendan que se está promoviendo un país, que busquen presentar, realizar las publicidades y campañas pensando en el comprador en el mercado que se quiere llegar, interpretando las necesidades y gustos del comprador.
Este tema es de vital importancia, por ser uno de los grandes males en Argentina, por lo general las promociones se centran en pensar el promover desde el vendedor y no desde el comprador.
En la realidad nadie en el mundo compra por las necesidades del vendedor, sino el comprador lo hace por sus por sus gustos y conveniencias, en esto se debe trabajar para llevar la Argentina al mundo.
El ministerio tiene que realizar una estrategia para llegar a los mercados.
A los países que ya llegamos hacerlos con más cantidad y con más productos.
Lo importante analizar y determinar cómo ampliar la cantidad de mercados con presencia Argentina y no solo para grandes empresas sino también para nuestras Pymes.
No planteamos una estructura de marketing de una empresa para el estado, sino un ministerio estratégico en el marketing y publicidad
Hubo intentos hacer esto por comunicaciones pero es distinto, la comunicación y prensa es vital para dar a conocer para informar sobre la gestión.
Hoy también es primordial el marketing, la publicidad, es necesario vender, y esto es la función del Ministerio Marca País.
- Las provincias y las ciudades
Entendemos la definición de Marca País como un término amplio, es la utilización de los factores diferenciales para promover las exportaciones, turismo e inversiones de una nación, pero también podemos hablar de una región, provincia o ciudad
Es decir las provincias deberían tener un ministerio de Marca Provincia, que realice las estrategias para sus productos, sus destinos y promover invertir en la provincia.
La diferencia de este Ministerio provincial con el de Nación, es que el provincial promueva la venta de productos, lugares y servicios, también a nivel nacional
Los municipios deben crear un organismo de marketing y publicidad que actúe a nivel, provincial, nacional e internacional
- Síntesis
El Ministerio Marca País es un aporte al crecimiento, siempre que se lo haga de manera profesional, con una estrategia correcta y una implementación realizada con idoneidad.
Tenemos mucho que trabajar en cómo promocionar la Argentina, este momento es ideal para trabajar pensando en el futuro invirtiendo en el día después.
