Lic. Roberto Occhipinti
CEO Gliocchi
- Introducción
Estamos acostumbrados a ver proyectos que apuntan a estrategias asociadas al sector industrial creándose marcas como: Producción Nacional, Hecho en el país o Industria Argentina. En el sector primario, por lo general, se crean estrategias de Marca país, pero asociadas a un producto.
El caso de la industria como el de productos primarios son muy válidos y necesarios estos desarrollos, pero lo que proponemos es ir más allá; crear el concepto de Marca Agricultura Argentina y su correspondiente estrategia.
- Agricultura Argentina
En primer lugar deberíamos definir que entendemos por la Marca Agricultura Argentina y la misma no solo abarca los productos agropecuarios sino también las maquinarias, los profesionales, los insumos, la tierra, los productos derivados de la agricultura, al gran productor y al pequeño productor, a todo tipo de cultivo.
El objetivo es posicionar la Marca Agricultura Argentina como un país donde el sector es fuerte y sólido.
Esto no va en desmedro de una marca relacionada con la Industria Nacional, sino por el contrario ambas marcas trabajadas estratégicamente suman a la Marca Argentina.
Tampoco es opuesta a una marca de un producto, sino que la potencializa -si se saben trabajar ambas-, como es el caso de la Yerba Mate Argentina o Vino Argentino que trabajan un concepto de marca
En el caso de la ganadería existe marca con respecto a la carne y también puede haber, en un futuro, la Marca Ganadería Argentina, las cuales naturalmente se pueden relacionar con Agricultura Argentina.
Lo importante es crear una marca Agricultura Argentina que nos distinga y sea sinónimo de un país que sabe y tiene como trabajar en el sector.
Las denominaciones de origen son válidas y de gran valor realizarlas, pero no es lo mismo que el concepto de Marca país asociado a productos, ya que para este último su objetivo concreto es posicionar la marca, agregar valor y aumentar las ventas.
- Síntesis
La Marca Agricultura Argentina es un desafío pendiente que, trabajada estratégicamente, agregar valor a nuestros productos, industria y cultura agraria. El desafío está planteado, es hora de hacerlo realidad.
Finalmente, debe tenerse en cuenta que la Marca Agricultura Argentina es tan válida para las exportaciones como para el mercado interno, donde damos a conocer y ponemos en valor lo nuestro.
