- Introducción
Esta fuera de discusión que parte del crecimiento de la Argentina y de cada una de las provincias está ligado al crecimiento de las exportaciones.
Los gobiernos provinciales, municipales y el nacional reconocen la importancia del tema.
Las diferentes gestiones y funcionarios políticos trabajan con sus equipos técnicos e invierten en instituciones, cuya función es promover las exportaciones, el dar a conocer los productos de las empresas.
Estos entes de promoción en muchos casos y de manera correcta, ven y analizan que realizan naciones exitosas en exportaciones, por medio de sus entes de promoción
Los entes promocionales son los que detectan potenciales sectores y mercados donde las empresas pueden exportar y acompañan a estos en este proceso.
El cual su promoción es un eslabón fundamental para ampliar la oferta exportable de la nación, provincia o municipio
Siendo tres niveles que deben trabajar en forma coordinada y uno colabora a otro.
Hablando desde el punto de vista del marketing, y de marca país (entendiéndose esta en sentido amplio “utilización de los factores de un lugar para aumentar las exportaciones, inversiones y turismo”) el que existan marcas de las provincias solidas o de regiones, suma a la Marca Argentina, como las marca de las ciudades o productos asociados al origen sirven a la Marca de la Provincia
En síntesis la marca y submarcas son como las mamushkas o muñecas de madera rusa, que dentro de la más grande hay muñecas más pequeñas, de esa manera trabajan las marca y sub marcas.
- El gran desafío
En Argentina, las provincias tienen un escollo a vencer, diferente a la mayoría de los entes de promoción exitosos que existen en el mundo.
Las empresas cuando hablan de los problemas que tienen para exportar que son muchos, hay uno que está en la mayoría de las veces está presente, el no confiar los compradores en la Argentina
Esta realidad es un escollo muy difícil y en algunos casos imposibles de superar por una Pyme.
En este tema las provincias tiene un papel protagónico, el ser el ente el que de respaldo a las exportaciones y no desde una manera jurídica, sino desde un manera más sencilla , practica , efectiva y de resolución inmediata, desde el marketing ,desde la marca de la provincias y de sus entes de promoción.
Este tema es muy técnico la institución de promoción debe tener una estrategia al respecto, que no es solo un logo o decirlo, sino un plan de marketing efectivo que abarque el Corto, Mediano y Largo plazo y que haga creíble las exportaciones de las Pymes, bajo el paragua de la promoción de la provincia.
Un gran amigo francés en largas charlas de comercio exterior, siempre me decía, a las empresas argentinas le piden normas ISO que a las francesas no, por el hecho de ser francesas.
Esto trasladado a la promoción de exportaciones, los entes de promoción de nuestro país deben tener en cuenta el crear credibilidad y marca de ellos, algo que otros países no hacen, porque necesitan, pero en nuestro caso es un valor agregado necesario para que nuestras empresas exporten
Sumado a que cada Provincia tiene un posicionamiento y diferenciales propios y distintos entre ellas y esto lo debe también saber aplicar el ente de promoción
- Síntesis
Los entes son fundamentales para crecimiento del país tanto los nacionales, provinciales, municipales y regionales, entendiendo que cada ente de promoción es una realidad diferente y deben trabajar sobre la misma.
El crecimiento de ellos y de las exportaciones es el crecimiento de la Argentina
